SUPERDRY, PUDDING SAUCE NIPPONE

Superdry, Soleil levant sur l’empire Britannique.

SUPERDRY a commencé son aventure en 1985 au Royaume uni. Créateur de plusieurs magasins COVENT GARDEN dans

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plusieurs villes universitaires comme Oxford, Cambridge et Belfast, Julian Dunkerton actuel propriétaire de la marque,a été influencé par la mode asiatique dans les années 2000. Soucieux de lier la culture graphique japonaise au confort sportswear britannique, Dunkerton lança la marque SUPERDRY en 2003.

Les magasins se multiplièrent à grande vitesse. SUPERDRY su se diversifier pour atteindre ses clients. Plutôt que d’investir dans le modèle publicité standard, la marque joua de moyens détournés comme offrir des vêtements estampillés à des sportifs très connus. Ainsi Beckam, pour une veste en cuir portée sous l’oeil de la caméra rapporta près de 70 000 ventes en quelques mois. La stratégie de la publicité parallèle permit à SUPERDRY de faire son entrée à la bourse de Londres en mars 2010 .

Aujourd’hui SUPERDRY est présent dans plus de 100 pays, sur plus de quatre continents.

 

 

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